La domanda turistica internazionale arretra fortemente per effetto della recessione economica globale.
Secondo l'osservatorio della World Tourism Organization, durante i mesi di gennaio e di febbraio 2009 gli arrivi turistici internazionali sono diminuiti dell'otto per cento.
L'Europa è stata la macroregione più penalizzata, con una flessione di 8,4 punti percentuali, mentre il turismo in Nord America è diminuito del 3,4%.